Размещение идентификатора рекламы (erid)
Рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid) в разных форматах интернет-рекламы, разработанные ЕРИР.
Приказ Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191 «Об утверждении Требований к идентификатору рекламы, его содержанию, порядка и сроков его присвоения, размещения при распространении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети „Интернет“, хранения и предоставления в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций».
Способы размещения идентификатора рекламы
- В кликовой ссылке — приоритетный способ.
- В текстовом блоке.
- На изображении.
- На видео.
- В выпадающем меню.
- В описании к видео, изображению — дополнительный способ, используется только с одним из вышеперечисленных.
Вариант 1. В кликовой ссылке
Приоритетный способ — присоединение идентификатора к кликовой ссылке, интегрируемой в рекламный материал и ведущей на ресурс рекламодателя.
На схеме — три примера кликовой ссылки в рекламном сообщении:
- название рекламодателя в пометке «Реклама ООО „Рекламодатель“ ИНН»;
- слово в тексте рекламного сообщения;
- изображение — переход по ссылке при клике.
Во всех случаях ссылка ведет на ресурс рекламодателя и содержит erid, например: https://resursreklamodatelya.ru/detail_erid=5UGfwMukZ4.
Вариант 2. В текстовом блоке
В случае невозможности размещения erid в кликовой ссылке идентификатор рекламы размещается в виде контрастной пометки, доступной для просмотра, в том числе с использованием программных средств. Пример пометки: erid: 5UGfwMukZ4.
Пометка с идентификатором размещается в текстовом блоке — в начале или в конце.
Вариант 3. На изображении
Пометка с идентификатором размещается на изображении — в любом месте.
Вариант 4. На видео
Пометка с идентификатором размещается на видео в начале рекламного сообщения или во время показа рекламного сообщения — в любом месте.
Вариант 5. В выпадающем меню
Идентификатор размещается в выпадающем меню рекламного сообщения. На схеме — два примера для текстового сообщения и сообщения с изображением: меню с пунктом Скопировать ссылку или ссылка с erid.
Вариант 6. В описании к видео, изображению
Используется только с одним из вышеперечисленных.
Идентификатор указывается в описании к видео или изображению, например: «Реклама ООО „Рекламодатель“ erid: 5UGfwMukZ4». На примере описание к видео «Видео об использовании товара, его характеристиках, качестве» дополняет пометку на самом видео (вариант 4).
Отдельные примеры размещения токена
Кружок в Telegram
Рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом в формате «erid: xxxx» в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок с видео, чтобы сохранить связность сообщений, ввиду ограничений платформы по размещению erid на (поверх) видео.
Трансляция видео в прямом эфире
Если видео содержит одну или множественные рекламные интеграции формата «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы в видеозаписи после окончания трансляции в начале и (или) поверх видеоролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение), либо одним общим текстом в несколько строк «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений), либо в выпадающем меню рекламного сообщения.
Рекламная врезка (преролл, мидролл, постролл)
Рекомендуется размещать идентификатор рекламы во время демонстрации рекламной врезки в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате «erid: xxxx» или в выпадающем меню рекламного сообщения.
История (сторис)
Если видео содержит одну или множественные рекламные интеграции формата «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).
Разговорная аудиозапись (подкаст)
Рекомендуется размещать идентификаторы рекламы одним общим текстом в описании выпуска подкаста в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).
Аудиореклама
Рекомендуется размещать идентификатор рекламы в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате «erid: xxxx».
Художественный фильм
Рекомендуется размещать идентификатор рекламы в титрах в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо одним общим текстом в несколько строк «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).
Архивные публикации до 1 сентября 2022 (статьи, посты, видео и т. д.)
Рекомендуется указать дату публикации архивных рекламных сообщений, размещение которых завершилось до 1 сентября 2022 года и которые доступны для чтения в настоящее время.
Получение и размещение идентификатора в этом случае не требуется.