Определение рекламы
Что считается рекламой по закону «О рекламе» и чем реклама отличается от информации.
Что такое реклама
В соответствии с пунктом 1 статьи 3 Федерального закона от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Федеральный закон «О рекламе») реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Информация, не отвечающая признакам, содержащимся в указанном понятии рекламы, не может быть признана рекламой. На такую информацию, а также на порядок ее размещения не распространяются положения Федерального закона «О рекламе».
Подробнее ознакомиться с позицией ФАС можно на официальном сайте fas.gov.ru.
Реклама или информация
Важно разграничивать рекламу и информацию. Любая реклама — это информация, но не любая информация — это реклама.
| Реклама | Информация |
|---|---|
| Привлекает внимание потребителя к конкретным товарам | Сообщает сведения о хозяйственной деятельности и ассортименте компании |
| Выделяет товары среди других на сайте или в соцсетях | Систематизирована, выполнена в едином стиле без выделения конкретных товаров |
| Подает информацию о товаре избыточно и эмоционально окрашенно, содержит призывы его купить и описание возможностей это сделать | Ограниченно интегрирована в контент площадки и не носит рекламный характер |
Есть мнение о том, как разграничить рекламные и информационные материалы: статья в блоге elama.ru.